CPM staat voor “Cost per Thousand” en verwijst naar de kosten per duizend vertoningen van een advertentie. Dit model wordt veel gebruikt in de online marketing en houdt in dat adverteerders betalen voor elke duizend keer dat hun advertentie wordt weergegeven, ongeacht of de advertentie leidt tot klikken of conversies.
Hoe werkt CPM?
Bij een CPM-campagne betaal je een vast bedrag voor elke duizend keer dat jouw advertentie wordt getoond aan gebruikers. Dit betekent dat de kosten niet direct gekoppeld zijn aan interacties zoals klikken of conversies, maar aan de zichtbaarheid van de advertentie. Er wordt gemeten hoe vaak de advertentie aan gebruikers wordt getoond, en zodra het aantal vertoningen de drempel van duizend bereikt, wordt de vooraf afgesproken prijs in rekening gebracht.
De werking van CPM is vooral nuttig voor campagnes die gericht zijn op naamsbekendheid en het vergroten van de zichtbaarheid van een merk. Omdat je betaalt voor vertoningen, krijg je de kans om een groot publiek te bereiken, zelfs als gebruikers niet direct actie ondernemen door bijvoorbeeld op de advertentie te klikken.
Voordelen van CPM
Een groot voordeel van CPM is dat het model erg geschikt is voor het verhogen van de merkbekendheid. Doordat de advertentie vaak wordt weergegeven, weet een groot aantal mensen van jouw merk of product. Daarnaast maakt CPM het mogelijk om een consistent bereik te creëren, wat belangrijk is bij campagnes die gericht zijn op het opbouwen van een merk of het verspreiden van een boodschap.
Verder is CPM eenvoudig te meten. Je kunt precies zien hoeveel vertoningen er zijn geweest en op basis daarvan de kosten berekenen. Dit maakt het makkelijker om het succes van een campagne te evalueren en te bepalen of de gewenste zichtbaarheid is behaald.
Praktijk voorbeeld
Stel dat je een campagne hebt voor een nieuw product en je wilt zoveel mogelijk mensen bereiken. Je besluit een CPM-campagne te starten met een kostenplaatje van €5 per duizend vertoningen. Dit betekent dat voor elke duizend keer dat je advertentie wordt getoond, je €5 betaalt. Als je advertentie 10.000 keer wordt weergegeven, betaal je in totaal €50. Dit model is vooral nuttig als je wilt dat zoveel mogelijk mensen jouw advertentie zien, ongeacht of ze direct doorklikken.
Belangrijk bij CPM-campagnes
Doelstellingen van de campagne
Het is belangrijk om te bepalen of jouw campagne gericht is op het verhogen van de merkbekendheid of op directe conversies. CPM is vooral geschikt voor campagnes die gericht zijn op zichtbaarheid en naamsbekendheid.
Meetbaarheid en analyse
Bij CPM-campagnes ligt de focus op het aantal vertoningen. Het is essentieel om nauwkeurig bij te houden hoeveel vertoningen er plaatsvinden en of deze bijdragen aan het vergroten van jouw merkbekendheid. Een goede analyse helpt om te bepalen of de campagne de gewenste impact heeft.
Budget en kostenbeheer
Omdat je betaalt per duizend vertoningen, is het belangrijk om goed te plannen hoeveel vertoningen je wilt bereiken en wat dit financieel betekent voor jouw budget. Een duidelijke budgettering helpt om te voorkomen dat je onnodig hoge kosten maakt zonder dat dit resulteert in een hogere merkbekendheid.
Samenvattend
CPM is een kostenmodel waarbij je betaalt voor elke duizend vertoningen van een advertentie. Dit model is vooral geschikt voor campagnes die gericht zijn op het vergroten van de merkbekendheid en zichtbaarheid. De kosten worden berekend op basis van het aantal keren dat de advertentie wordt getoond, waardoor het belangrijk is om duidelijke doelstellingen te hebben, nauwkeurig te meten en je budget zorgvuldig te beheren. Met deze kennis kun je beter bepalen of een CPM-campagne past bij jouw online marketingstrategie.
