Het klinkt misschien wat raar als titel maar het is iets wat vanuit een van mijn collega’s werd voorgesteld; “Blog eens over bloggen, want dat vinden mensen vaak moeilijk”.

We horen inderdaad geregeld dat mensen het schrijven van een blogitem lastig vinden. De wellicht meest voorkomende opmerking die daarbij naar voren komt is dan ook: ‘maar ik kan gewoon niet goed schrijven’.

Niet schrijven is de enige vorm van niet goed schrijven

Het mooiste is dat het “niet goed kunnen schrijven” geen uitgangsprobleem zou mogen zijn voor het schrijven an sich. Een daadwerkelijk goed blogitem krijg je namelijk juist door te schrijven (of bloggen) vanuit je eigen woorden en eigen kennis. Want als je vanuit die gedachte gaat schrijven, dan merk je vaak dat je er ook meer passie / emotie in zult leggen.

En dat is het allerbeste is wat je kunt hebben. Als je jouw overtuiging voor een product of dienst op die manier kunt overbrengen dan ben je vaak al halverwege, als het gaat om mensen aansturen op een mogelijke aankoop.

Ga voor authentiek en niet alleen maar voor schrijf-regeltjes

We willen niet vervallen in standaardantwoorden over hoe je beter kunt gaan schrijven. Schrijf vooral zodat het goed is, waarbij het verhaal wat je wilt vertellen goed loopt en goed aanvoelt.

Ga bijvoorbeeld niet met een focus van een x aantal woorden schrijven. Dat is iets wat we ontzettend vaak horen ‘Maar ik kreeg te horen dat een goed item minimaal 300 woorden lang moet zijn’.

Let wel; er zit wel wat waarheid in dat je geen te korte content structureel moet maken (Google noemt dit thin content). Maar ga nooit schrijven om alleen maar te schrijven. Het “ik MOET minimaal zoveel woorden schrijven” is een slecht uitgangspunt.

Het is beter om een kort en duidelijk verhaal te hebben wat goed te begrijpen is dan een verhaal waarbij er woorden tussen gepropt lijken om zo maar aan een aantal woorden te komen.

Daar prikken bezoekers en potentiële klanten namelijk anders zo doorheen, want dan komt hoe je bent in het echt en hoe je bent online niet overeen.
Mensen hebben graag dat het totaalplaatje klopt!

Houd content behapbaar, niemand wil eindeloze paragrafen lezen. Breek je verhaal op in goed leesbare zinnen.

Wees natuurlijk, wees jezelf en schrijf zoals je bent!

Begin met schrijven zoals je het zou zeggen tegen iemand met wie je face-to-face zit. Want waar het vaak verkeerd gaat is dat mensen denken dat ze, omdat als ze gaan schrijven, dingen anders moeten worden gebracht of uitgelegd.

Dat is misschien wel de grootste ‘fout’ die mensen begaan, want hoe je dingen uit legt als je dat face-to-face doet is vaak op de meest makkelijke en duidelijke manier. Als je dan vervolgens met andere bewoordingen een tekst in elkaar gaat zetten verlies je aan de duidelijkheid die je oorspronkelijk had.

Je kunt er namelijk ook voor kiezen dat je een geschreven tekst laat redigeren / controleren door een collega (of externe partij). Zo heb en houd je zelf controle over wat je kwijt wilt in een item in combinatie met je eigen unieke content / uitleg.

De kracht van teamwork

Vaak wordt gedacht dat bloggen iets is wat 1 iemand, of een select groepje doet. Maar om een ieder een kijkje te geven in onze eigen keuken, zo gaat het bloggen in zijn werk bij J. Ottenheijm.com:

Iemand schrijft een blogitem, laten we in dit voorbeeld mijzelf (Patrick) even aan houden. Het blog item wordt na het uitwerken vervolgens op spelling en grammatica gecontroleerd door mijn collega’s Stein en Robin.

Pas na de controle wordt het blogitem uitgewerkt voor op de website. Vervolgens kan het zijn dat bij het blogitem nog visuele ondersteuning gewenst is, in de vorm van een passende afbeelding / header, infopgraphic of een call-to-action (CTA). Als dat het geval is kan het zijn dat Danny of Jacky bijvoorbeeld betrokken worden om daar iets passends voor te maken.

Als het blogitem klaar is voor publicatie dan kijken we wanneer het een geschikt moment is om het item te plaatsen op de website. Maar ook om het op social media te delen / verspreiden, waarbij Ivon zorgt dat dit geplaatst wordt e.d.

Zoals je ziet het is bloggen uiteindelijk iets wat we samen doen, waarbij alle krachten gebundeld worden om een goed blogitem te leveren voor onze klanten /doelgroep.

En in de meeste gevallen is dat iets wat ook jij met jouw collega’s zou kunnen doen. Het schrijven wordt zo iets wat je samen doet EN waar je samen ook trots op kunt zijn.

Content schrijven / bloggen uitbesteden

Mocht het zo zijn dat je het schrijven of bloggen om wat voor reden dan ook niet met je collega’s kan doen of toch wilt uitbesteden dan hebben we bij J. Ottenheijm.com vanuit zowel onze eigen blog als tal van andere klanten over de jaren heen de nodige ervaring met het realiseren van content opgebouwd.

Wij kunnen daarin de rol innemen die het beste past bij jouw wensen. Wil je bijvoorbeeld zelf het voortouw nemen dan kunnen wij zorgen voor het redigeren. Maar als je content wilt uitbesteden dan kunnen wij dat ook voor je verzorgen, en dan stemmen we voor live gang de content geheel met af.

Als wij hierin iets kunnen betekenen voor je, horen we dat natuurlijk graag. Maar het belangrijkste; ga vooral schrijven, je wint er zoveel mee als mensen meer van je horen!

In de afgelopen periode zijn er enorm veel ontwikkelingen geweest binnen J. Ottenheijm.com. Natuurlijk zijn we continu druk bezig met de nodige projecten en opdrachten voor onze klanten te realiseren.

Maar een van de grootste ontwikkelingen uit de laatste periode is toch wel dat we het kledingmerk Bracket hebben overgenomen. We delen dan ook graag met jullie onze ervaring tot nu toe, samen met een korte blik op de toekomst van het merk en wat de overname betekent voor J. Ottenheijm.com.

Wat is Bracket?

Bracket is een kleding merk wat oorspronkelijk opgericht is door twee broers; Luuk en Coen uit ons eigen mooie Helmond. Het design voor hun vlaggenschip sneaker is ook ontstaan in Helmond zelf. Helmond is de plek waar Bracket 1,5 jaar in de weer is geweest met het ontwerpen en ontwikkelen van de eerste sneakercollectie.

Een van de kenmerkende eigenschappen van de sneaker is dat er gekozen is om voor een handgemaakte sneaker te gaan. Bracket heeft zich laten inspireren door eerdere collecties waar het unieke en verwisselbare aspect centraal stond.

De sneakers zelf hebben als merk gekregen; Irmão wat broer betekent in het Portugees. De sneakers werden (en worden) met de hand gemaakt in Portugal.

Overname van Bracket

Medio 2020 is Bracket nieuw leven in geblazen onder de vlag van J. Ottenheijm.com.  Dit omdat beide broers de tijd en ruimte niet konden vinden om door te groeien met Bracket.

J. Ottenheijm.com is sinds die tijd druk bezig met het verder door ontwikkelen van het merk Bracket. We hebben dat reeds weten toe te passen op het design van de sneaker waar we geheel achter staan.

Maar zo zijn we ook bezig om dit uit te bouwen qua assortiment, want we willen meer aanbieden dan alleen maar een stijlvolle en unieke sneaker.

Sinds de overname van J. Ottenheijm.com is de focus van Bracket meer te komen liggen op signature caps, signature t-shirts en andere signature kleding. Daarnaast zitten er een heleboel ideeën nog in de pijpleiding.

Meer dan broers – Inclusief denken

We waren zelf er al redelijk snel er aan uit dat we meer uit Bracket konden halen door de focus van ‘alleen maar’ broers groter te maken. We sluiten met alleen broers zoveel mensen van de bevolking namelijk uit en dat moet je als ondernemer niet willen.

Daarom hebben we de strekking voor onze Bracket herencollectie gewijzigd om meer inclusief te zijn; Je hebt namelijk mannen, zonen, neven, ooms, broers en in feite zijn ze allemaal onze Irmão. Onze tijdloze en stijlvolle Bracket herencollectie is speciaal voor eenieder van hun gecreëerd.

Laten we ook zeker de andere ruwweg 50% van de bevolking betrekken in Bracket. De vrouwen, dochters, nichten, tantes, zussen zijn in feite allemaal onze Irmã. Irmã is voor de goede orde zus in het Portugees. Voor de dames hebben we een unieke Bracket damescollectie ontwikkelt.

Maar alles op het merk was nog steeds op de (jong-)volwassenen gericht. Met de gedachte op inclusief denken hebben we besloten dat we ook iets willen maken wat zelfs voor de kleinste tof zal zijn. Alle kleintjes zijn onze Irmãos. Je zal het al wel begrijpen, we zijn ook in de weer met het realiseren van een kindercollectie.

Limited edities, collabs en meer

Als merk moet je natuurlijk altijd denken aan wat goede vervolgstappen kunnen zijn om je doelgroep zo goed mogelijk te kunnen blijven bedienen.

Denk daarbij aan bijvoorbeeld Limited editions welke je aan je ‘die hard’ fans kunt bieden.  Om een voorbeeld te geven; we hebben onze eerste limited edition sneaker sinds de overname al geproduceerd en met daverend succes geïntroduceerd.

Maar denk ook zeker aan hoe je kunt samenwerken met andere merken (dat noem je ook wel een collab).  Zo hebben we al een collab met DJ B-Front; welke niet alleen actief is als DJ onder de naam B-Front maar samen met Frequencerz deel uitmaakt van de live-act ‘B-Freqz’.

Ook met de 16-jarige Rik Koen, een talent uit de Ford Fiesta Sprint Cup, hebben een collab. Rik wist in zijn debuutjaar direct z’n visitekaartje af te geven als 1 van de rijders om rekening mee te gaan houden in de toekomst.  

Wat levert het hebben van Bracket als merk J. Ottenheijm.com precies op?

Veel werk, nou ja laten we eerlijk zijn, dat ook wel een beetje.  Maar daar zijn we bij J. Ottenheijm.com niet vies van.

Maar nee, als J. Ottenheijm.com hebben we natuurlijk enorm veel ervaring op het gebied van webdesign, web-ontwikkeling met zowel WordPress als WooCommerce. Dus we weten heel goed daarmee in te spelen op hoe alles op gebied van Bracket reilt en zeilt.

Echter we zijn nooit eerder een kledingmerk of een eigen concrete webshop op dat gebied geweest. Je zult begrijpen dat er dan een heleboel zaken komen kijken. Zo zijn we zelf nu verantwoordelijk voor alles wat er komt kijken rondom het bedenken van de collecties en het algehele proces wat daarbij hoort.

Dit geeft ons als partij welke al jaren de nodige ervaringen heeft opgebouwd op het gebied van webshops en webdesign de nodige extra ervaring. Een ervaring die heel veel web-agency’s nooit echt zullen opbouwen. Simpelweg omdat ze zelf het aspect buiten het online gedeelte niet op zo’n manier ervaren.

Samen gaan we voor een succesvolle webshop!

Dat alles maakt de keuze om een succesvolle webshop te realiseren met behulp van het team van J. Ottenheijm.com alleen maar makkelijker. Want wij snappen door onze klant-ervaringen EN de ervaringen die wij met Bracket opdoen als geen ander wat we er allemaal bij komt kijken.

Er zijn tal van mogelijkheden die we dankzij de acquisitie van Bracket meer kunnen bieden. Iets wat van onschatbare waarde is voor ons in het samenwerken met andere webshops.

Wil je een keer schakelen met ons over wat de mogelijkheden zijn qua webshop? Ook als je op strategisch gebied met ons wilt schakelen is dat een optie. Of wellicht dat we zelfs iets voor elkaar wat kunnen beteken in een bepaalde vorm middels een collab.

Neem geheel vrijblijvend contact met ons op.
 Laten we samen van je idee of project een succes gaan maken!

Iedereen kent het wel, er zijn meer dan 1001 tips die kunnen helpen bij het beter gevonden worden middels SEO (Search Engine Optimization). En absoluut daar valt wat voor te zeggen maar er zijn ook tips die helemaal niet zo uitgesproken zijn en waar helemaal niet bij wordt stil gestaan.

We willen je derhalve deze onuitgesproken tips meegeven zodat zij de fundering gaan vormen voor jouw SEO-strategie!

1 – SEO is team effort

Veel mensen denken dat SEO pas begint als een online marketeer ermee aan de slag gaat. Maar de waarheid is toch net wat anders. Zoekmachine optimalisatie draait hedendaags om meer dan alleen landingspagina’s maken (stealth of niet) en wat links verkrijgen (linkbuilding).

SEO draait om een zo goed en betrouwbaar mogelijke naam voor jezelf te maken. Maar dat moet je niet per se verwarren met Domain Authority (DA), zoals dit bijvoorbeeld door partijen zoals MOZ (https://moz.com/) wordt gehanteerd.

Hoe wij het bedoelen is de insteek veel meer gericht op het zo relevant mogelijk maken van jouw content en het bieden van een zo goed mogelijke gebruikerservaring op jouw website.

Want je kunt de beste SEO ter wereld hanteren, maar als het totaalplaatje niet klopt op gebied van user experience, user journey en verder, is het dan wel überhaupt goed?

Dit is niet alleen de taak van het marketing of SEO-team, maar de taak van het gehele bedrijf. Want het team is wellicht niet bij alles betrokken. Alle afdelingen moeten op elkaar afgestemd zijn om echt succes te krijgen, zowel op de website zelf als hoe het gaat in Google.

SEO moet wel in het juiste perspectief geplaatst worden. SEO zelf is namelijk slechts een onderdeel van de marketing voor een bedrijf. Er komen doorgaans nog genoeg andere aspecten bij spelen (Search Engine Advertising (SEA), Social Media Marketing (SMM), offline marketing etc.)

2 – De concurrentie is je (directe) concurrent, niet het algoritme

Op een gegeven moment zien veel mensen die bezig zijn op het gebied van internet marketing, en met name SEO, een verkeerde concurrent voor zich. Ze gaan in feite de strijd aan met het algoritme van de zoekmachines (lees Google) en dat is eigenlijk de verkeerde strijd.

Het algoritme van een zoekmachine zoals Google zal zich blijven ontwikkelen en is niet bedoeld om met jou te concurreren. Het is in feite alleen bedoeld om je bij het goed omgaan te belonen, zodat je er baat bij hebt.

Maar wat er vaak gebeurt is dat mensen zich verliezen in de strijd om er zoveel mogelijk uit te halen dat ze juist opzoek gaan naar de manieren waarop ze het algoritme kunnen misbruiken.

Dat woord alleen al ‘misbruiken’ zou genoeg moeten zeggen over dat je dat beter niet kan doen, maar laten we er kort wat op in gaan.

Op gebied van SEO heb je iets wat men ‘hats’ noemt. Deze komen in 3 smaken; wit, grijs en zwart.

• Wit staat voor mensen die alleen maar 100% de richtlijnen van Google volgen en daar nooit van afwijken.
• Grijs staat voor mensen die in de buurt van de richtlijnen van Google blijven en alleen afwijken met technieken die bewezen hebben geen negatieve impact te hebben op hoe Google een website ziet.
• Zwart staat voor mensen die niets geven om de richtlijnen van Google en er alleen maar uit zijn om snel zoveel mogelijk winst te boeken. Kosten wat het kost. Met alle risico van dien.

We zouden een heel item alleen over dat onderwerp kunnen schrijven, maar de essentie is dat je beter af bent door je te focussen op je (directe) concurrent. Google is niet je vijand! Behandel hem dan ook niet zo.

3 – Wees duidelijk in waar je voor staat en wijk niet af

Als je gaat nadenken over het opbouwen van een naam/merk dan is het belangrijk om goed duidelijk te hebben voor jezelf en je doelgroep waar je voor staat. Dat gaat meerdere kanten op, een voorbeeld van thema;

Zeggen we Nike, dan heb je waarschijnlijk een bepaald beeld van sport en sneakers.
Als Nike uit het niets opeens slabbertjes, of een andere niet voor de hand liggend product, zou gaan aanbieden dan is dat iets wat je niet verwacht. De vraag is ook maar hoe de doelgroep hierop reageert.

Nike zou dan enorm afwijken van het thema wat mensen koppelen aan het merk.

Maar ook op gebied van linkbuidling;
Stel we gaan even verder in op het voorbeeld van Nike. Wat als Nike een link zou hebben op de website van Douwe Egberts. Wat hebben de twee met elkaar te maken? Ze liggen niet in elkaars verlengde qua thema.

Bij linkbuilding kun je heel simpel zeggen; het gaat meer over kwaliteit dan kwantiteit.
Iets wat vroeger nog wel eens anders was, maar gelukkig is Google op dat vlak stukken slimmer geworden.

4 – SEO en optimalisatie zijn niet goedkoop

De optimalisatie mogelijkheden met alles wat Google meet is enorm divers en er komen dan ook een hoop verschillende onderdelen bij kijken. Denk daarbij sowieso aan hosting, de kwaliteit van de code van de website zelf, de kwaliteit van content en vele andere onderdelen.

Natuurlijk is het goed om te kijken naar een goede prijs-kwaliteitverhouding, maar op sommige zaken moet je niet eens willen besparen. Ze zijn van essentieel belang voor het totaalplaatje waarmee SEO en jouw website echt tot zijn recht kan komen.

Op de korte termijn bespaar je er misschien geld mee, maar op de lange termijn zal dit je geen topposities opleveren en daardoor ook niet een goede return on investment (ROI)  oftewel geld binnen brengen. Zorg daarom voor betrouwbare hosting, een sterke website en content waar over nagedacht is en aandacht aan besteed is vanuit zowel UI (user interface) / UX (user experience) als SEO punt.

5 – Heb er vrede mee… SEO is nooit klaar

Een uitspraak die bij ons altijd de schouders doet rillen.

“Ah de website en SEO zijn dus klaar”.

Waarom, vraag je? Zoekmachines zoals Google blijven zich voortdurend ontwikkelen. Waardoor we altijd weer nieuwe mogelijkheden krijgen om content op een website beter tot zijn recht te kunnen laten komen. Het is een eeuwig kat en muis spel, want we kunnen in veel gevallen als SEO’ers er pas op inspringen als de techniek daadwerkelijk is uitgerold. SOMS kunnen we daarin wat pionieren, maar helaas lang niet altijd.

Dat geldt niet alleen voor de zoekmachines, techniek in het algemeen blijft zich ontwikkelen. Of het daarbij nu gaat om een CMS zoals WordPress, een programmeertaal zoals PHP. De wereld van de techniek staat niet stil, laat staan de wereld zelf.

En dat zou je website ook niet moeten doen!

Even terug naar SEO; Stil staan is daar nog eens dubbel dodelijk. Want ook al gaat de techniek eens niet vooruit, de markt en daarmee jouw concurrenten kunnen ook ‘bewegen’. Naast dat je het dus goed doet of hebt gedaan, moet je ook weten wanneer je moet ‘reageren’ op deze ontwikkelingen.

6 – Met alleen SEO verzet je niet direct bergen

Vooruit dit moeten we goed inleiden, met een goede totaalaanpak waarbij SEO een belangrijk onderdeel is kan het je enorm veel goeds brengen.

Maar SEO is een middel en moet geen doel op zich zijn.
Stel de juiste doelen als het aankomt op SEO en reken je specialist(en) niet af op doelen waar ze verder geen directe invloed op hebben.

Een praktijkvoorbeeld;

Krijg je niet genoeg aanvragen kijk dan eerst eens naar het organische verkeer en de posities waarop je rankt voordat je de SEO mensen erop afrekent. Als het verkeer er is en de posities op zoekwoorden goed zijn, dan is het werk waarvoor zij verantwoordelijk zijn goed gedaan.

Wellicht zet de website helemaal niet aan tot actie of is de ervaring gewoon iets wat mensen niet weet te pakken. Dat is waarom we eerder al het punt maakte van SEO is een team effort. Wel moet je SEO’er je op deze zaken kunnen attenderen, zodat je vervolgens daar passend actie op kunt laten nemen. Want zo werkt een team ook, elkaar blijven uitdagen!

Ga voor een team van specialisten!

Zoals je misschien begrijpt hebben we SEO bij J. Ottenheijm.com best hoog zitten. Het gave aan onze samenstelling is dat we over een team beschikken wat enorm veel kan realiseren. Maar ook vooral elkaar (technisch) blijft uitdagen.

Als wij iets voor je kunnen betekenen op gebied van internet (marketing) dan horen we dat natuurlijk graag.  Indien niet, even goede vrienden, maar dan hopen we dat het item je in ieder geval helpt om meer uit je website en business te halen!